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福布斯撰文呼吁品牌商:与其在超级碗撒钱吸睛,不如来尝试VR!|体育外围
本文摘要:超级碗作为多年来全美收视率最低的电视节目(可以转换本山大叔还在的那几年春晚黄金广告档),每年都会这一天更有全美三分之一的目光,这也就是为什么以往各大品牌都挤破头也要在超级碗上亮相几秒,为了让自家品牌在全国观众心中留给印象。

超级碗作为多年来全美收视率最低的电视节目(可以转换本山大叔还在的那几年春晚黄金广告档),每年都会这一天更有全美三分之一的目光,这也就是为什么以往各大品牌都挤破头也要在超级碗上亮相几秒,为了让自家品牌在全国观众心中留给印象。但是如今,品牌商们对这类舞会,音乐会等等传统品牌曝光机会并没以往那么大力了,显得嘲讽的是,VR就是其中造成品牌商们深爱的一个大原因之一。

为何说道“嘲讽”,因为VR刚蓬勃发展时意味着是一个单一的小规模体验,仍然也不能更有一名用户在其中。然而现在随着VR发展到现在,就像当初VR一次不能更有单名用户那样,VR现在一次也能覆盖面积到一个可观的群体了。下面请求品牌商们明确来听得为什么现在你们应当严肃考虑到利用VR打广告了:VR自带临场感“临场感”是一种你被传输到新世界的感觉。

现代VR技术需要使我们走上非常丰富而又细致的旅程,带上我们抵达现实或者想象中的世界。想象一,品牌商们可以在其中做到多少文章,有多少的可能性来将自家品牌带入入这个旅程故事中去。再行想象一下,一家医疗保健公司可利用VR更有一大堆观众参予到参观人类人类中枢神经系统的旅程中来,一家汽车制造商可以为目标客户获取时速100英里的高速体验...归功于VR技术的演化发展,各品牌早已可以利用VR体验更有到更加多的目标客户了。VR技术于是以日新月异在大型活动中部署VR体验设施固有的挑战之一,是作好单次更有用户人流量的招待。

此前,利用VR展开宣传的品牌商们不能每五分钟招待一名用户,如此的体验时间容许,必要让品牌错失了大多数潜在客户。面临这个体验容许,可以用于多人VR方案来解决问题。这就牵涉到到用户配戴VR头盔在游戏化环境中展开交互操作者,用于幻灯片,动态照片以及VR社交媒介,与在同一房间或者世界各地的用户们展开动态分享。这些用户几乎可以在(用于VR头盔或手机)VR中观赏同一大屏幕,同时展开协作或者相互竞争。

VR能建构出有观众想错失的世界无论你是身处一个show的现场还是在超级碗的比赛现场,精彩壮丽的现场表演都是吸睛人群的不二法宝。出于这个原因,一家VR体验提供商Helios为虚拟机VMWare软件的全球用户打造出了一款戏剧VR视频体验,这就是用一款VR头盔播出VR体验,从而福覆盖面积到整个用户群体(虚拟机VMWare)的VR打广告新的姿势。在VR这里,广告商就是舞台的主导者,掌控着视音特效元素并建构出有一个观众难以置信的VR世界。

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Helios还特地在拉斯维加斯全球用户大会的舞台上用keynote展出了堪比超级碗的VR不可思议体验。想象一下你身处演唱会现场,你可以让这个演唱会的影响拓展至更加甚广(而不是仅限于这个show本身),这样也就能让更加多的人参予进去。VR容许你将用户放入游戏世界VR技术的众多优势就是,用户戴着上VR头盔就能原地马上转入到品牌商想用户转入到的世界,这个世界或为奢华包厢,或为超级碗场边,或为NBA更衣室等等。

VR的这一优势在体育领域体验的更加显著,大多数球迷都没体验过汤姆·布雷迪(5次超级碗冠军,2次十大联盟联赛冠军)的身旁感觉他神一般的橄榄球雄姿,所以身兼(运动)品牌商你让用户获得了这个机会,而这也是其他媒体渠道无法获取的。VR让品牌与用户相连更加密切从战略的角度来看,VR可以通过娱乐和教育结合的方式来推展品牌体验。去年的超级碗橄榄球赛上,做到得最差的的一个VR应用于案例是来自一家做到场上数据统计资料的数据公司,他们打造出的这款VR游戏体验让球迷们感觉就像身临李维斯球场的50码线上那样,“把球传传遍了广大球迷手上”。

该游戏还通过一个对话的课程协助跟踪比赛数据信息。在橄榄球游戏中,玩家通过用于VR身旁检测技术和手柄控制器,在场上寻找并关上接收器。为每个接收者获取平视表明的信息(已完成百分比和码数),并将其动作投影到VR中的极大监视器上,游戏过程中玩家们需要观赏动态统计数据和自己游玩状态。

这种类似于的VR体验让粉丝们以大多数营销活动无法获取的方式更加了解地理解产品。VR在用户人性化体验上更加好在任何VR品牌体验中,VR硬件都是起着关键作用的重要一环。体验现场受限的VR硬件数量相比之下多于围观参予群众。

由于硬件数量原因造成围观观众被晾着无法体验的话,是极为危险性的。可用排队系统容许用户在大大屏幕上动态查阅自己的排队情况,在等候的时间中他们可以四处逛逛,同时体验只剩的品牌内容。自动化排队警告系统也不会在体验开始前5分钟短信警告观众。

在这样人性化的排队警告系统护持下,也不会大大提高你家品牌体验和投资回报率最大化。VR必须大型品牌活动的磨练才能变革VR是如今最身临其境的媒介了,此前市场中根本没这样的渠道经常出现过,于是以因为如此,它也带给了全新的营销剧本和品牌可能性。随着VR技术日益变革,VR硬件的性价比和易用性提升,我们也将不会亲眼VR的演化而非意味着是个吸睛人群的体验。

预计,有多少曾多次的超级碗品牌自由选择了VR,也就意味到时候的VR不会显得多风行。然而,面临任何新兴技术,你都无法只是“生”出来它,只剩的一切就不会随之来临。VR体验还必须显得有目的性,相关性和吸引力才讫。

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和其他媒介一样,VR也必须对观众们谈好故事,不然的话,观众们甚至会忘记你们(连影响都算不上)。


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